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[企业经纬] 香港发展会展业成功之处
 添加时间:2007-7-30  

 


香港发展会展业成功之处


作者:国际商报 日期:2004年02月26日
来源:国际商报


  香港国际商展的成功因素有几项,主要是产业依托、市场需求、有关软硬件的配合,还有展会定位、运行机制等。 其实现在中国的出口额有1/3是来自于广东省,其中珠江三角洲是一个重要的出口加工基地,主要是消费品的加工,买家到香港参观以后可以顺道到珠三角的厂房参观,车程便利,可于两小时内到达。 
  香港有10种消费品的出口转口是全球第一位的,如人造花、钟表、制衣等,很多海外买家习惯于到港订购。香港现有约15000家贸易公司,并有800家跨国集团在港设地区总部。 
  香港拥有一个很完善的会议展览中心,面积有25万平方米,其中展览场地是6400平方米,只是总面积的1/4,3/4是做配套的,所以香港的展馆对服务类的措施比较重视。香港拥有很多海外买家,香港的机场每天多达550班次,比中国内地的总和还要高,每年接待的乘客接近四千万。香港是亚洲的中心,英语在香港是普遍使用的,有利于吸引海外买家。同时,知识产权在港受到保护,特别是消费品的侵权。香港还是一个著名的旅游城市。 
  展会定位,香港的展览展会以消费品商展为主,展商以港商为主体,加上台商,国内企业组成大的展商群,展品是中国内地生产的档次高的消费品。因为香港是很小的市场,针对本地市场做展览效益不高,主要针对全世界的买家,中国商品现在已打进全世界的消费市场,全世界的百货店、超级市场都充满着中国生产的产品,大家都要来采购。这个市场等于无限大,全世界每个地方都是我们的买家。2003年10月份香港的秋季电子展港商1264家,国内企业326家,台商237家,占1950家的93%,这已经说明问题了,本地买家21877人,海外买家26414人,占了54.7%,其实本地买家很多也是国际买家香港的采购办。 
  展览馆的投资是政府投资,商业运作,香港会议展览中心于1987年落成,由香港新世界以土地换物业,建了两栋酒店,一栋公寓楼,一栋写字楼。1997年香港会议展览中心二期落成,香港政府投资48亿,香港贸发局代表政府作业主,并收取毛收入一定百分比为业主的投资回报。展馆管理机构不参与展览的筹办,以确保公平公正。香港的展览馆本身不搞展览,展览的场地、时段的安排,由展览馆管理机构按国际惯例去协调,政府不参与。展场的收费分旺淡季有利时段的安排,香港旺淡季的收费比较大的差异在展览馆按照市场机制来调节。 
  由于展览旺季场地不足,每年4月及10月份广交会举办期间,场地严重不足,香港贸易发展局每年于4月办的礼品展有大约3200个参展商报名参展,但却有超过2000间公司在候补名单内。由于香港的工厂已搬移到国内设厂,香港的工业展已在10至15年前式微。 
  另外来自于珠江三角洲的竞争,香港目前只有64000平方米的场地面积,场地收费高达5美元/平方米每天,深圳在2004年底将有140000平方米的场地面积,东莞现在有超过100000平方米的面积,广州现在可以提供280000平方米的展览面积,深圳、东莞、广州展场收费还不到香港的一半,其他珠三角展馆还在筹建。 
  香港将建一个面积七万平方米的新展馆,预计2005年完成,第二期扩展到十万平方米,另外香港的会议展览中心也筹建第三期的展馆。新展览馆的场地宽广,可容纳更多的展览在港举行。新展馆能提供比较便宜的租金。利用香港也可以辐射到东南亚、印度尼西亚、马来西亚,可增加香港另外一个层面的展览,从消费品的商展也可以逐渐筹备业务展。

 
 

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