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[企业经纬] 运动服饰投资点燃“奥运周边产业”
 添加时间:2007-8-1  

 


运动服饰投资:点燃“奥运周边产业”

来源: 投资理财周刊

 

从合作伙伴到赞助商,从正式产品到特许商品,中国企业纷纷通过各种方式掘金“奥运商机”。奥运会不仅带动了赞助企业实现国际化的飞跃,同时也形成了一个无限潜力的“周边产业”。在“奥运周边产业”中,运动休闲服饰无疑是最具投资价值的一个领域。在奥运精神的感召下,运动健身已经成为人们的一种习惯。那么,随之而形成的运动休闲服饰市场规模到底有多大?中小型企业应该如何切入运动休闲服饰市场?日前,记者采访了韩国奥力赛克服装集团北京公司市场总监金海龙。

  奥运周边产业亟待开发

  北京商报:在诸多“奥运周边产业”中,服装产业的市场前景如何?

  金海龙:四年一届的奥运商机激发的运动产业,总是凭其全球性、广泛性、高度性成就一批批“奥运财富”。从整个产业来看,美国在上世纪90年代后期体育产业产值已经占到GDP的2%,而中国在1998年才为0.2%,可见发达与发展的差距之大。为此,国家体育总局公布的《体育发展纲要》中特别强调,“2010年体育产业产值占GDP的比重要达到1.5%”,中国体育产业成长空间巨大,运动服饰前途似锦。

  服装产业发展到今天,所有的相关领域的开发都已趋向饱和,无论你做哪一个品牌,都要面临众多对手的疯狂挤压,市场空间十分狭窄。但是运动时装不同,它是服装行业的新领域,只要国家经济在增长,运动服饰产业就会水涨船高,不断扩大。

  运动服饰更新换代在即

  北京商报:以前也有很多运动休闲服装品牌,那么目前怎样的风格能够赢得大众的青睐?

  金海龙:可以说,中国运动休闲服装市场更新换代在即。在很多人印象里边,要么是昂贵的Adidas、Nike等品牌,要么是在服装风格上偏重宽松的大众品牌。然而很多人感觉后者太过于庞大,与体形不够吻合,舒适度不高。反而,近年来韩国风格的休闲运动服饰开始慢慢得到人们的喜爱,如新一代代表品牌奥力赛克。奥力赛克一直坚持“专业运动服装面料与时装款式相结合,专业运动服装功能与国际流行时尚相结合”的定位,追求自然、洒脱、随意,将运动时装化。

  北京商报:现在服装项目很多,奥力赛克与它们有什么不同?

  金海龙:奥力赛克作为韩国品牌,有着无法比拟的流行、设计、面料、技术优势。奥力赛克服装的生产过程运用了一些最新服装技术,“最透气”的莱卡、“会呼吸”的纳米,永久定型的“犀牛褶”、“不用熨”的水洗……奥力赛克店铺模式为“国际流行零售模式+中国现有国情”联合打造的“中国式整店输出模式”,投资简单,克隆便捷,效果超群,经多年考验,赢利可能性达90%。“中国式整店输出”与国外相比最大的区别在于“更加简单且完全免费”,因为包装一个“整店输出”是需要总部支付大量的人力物力和脑力智慧,在国外这些均需要加盟者付费。奥力赛克推出这种模式为的就是让更多人可以投身时尚事业,促进运动产业。

  适合自己才是最好的

  北京商报:在运动休闲装的消费上,您觉得应该向消费者引导一种怎样的潮流?

  金海龙:事实上,在运动休闲装的消费潮流上,消费者一直存在一些误区。很多人对于品牌的认识上,有一种盲目跟风的倾向。有些人追求身份、满足虚荣心,所以付出了高昂的代价。然而,最适合的应该是实用性、功能全面的大众化的运动服饰。自然、清新、洒脱的风格,平民化的消费水平才是运动休闲装的市场主流。在这一点上以奥力赛克为代表的韩国品牌是一个不错的选择。随着人们消费观念的改变,我相信性价比高的、同样具备优质面料和流行风格的运动服饰更能受到消费者热宠。奥力赛克的主导产品有几大类,包括时尚装、运动装、亲情装、情侣装、休闲装。

  除了服饰外,奥力赛克还生产包括鞋子、帽子、背包等休闲体育用品。奥力赛克每2—3周推出自己品牌的新款系列,让广大具有前瞻性的时尚人群,提前感受奥力赛克服饰所引领的新潮流、新时尚和新的流行趋势。(作者潘黎萍)

 

 
 

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